Finom iróniával írnak az elavult elképzelésekről, és lelkesednek azokért az
újdonságokért, amelyek beleférhetnek egy új üzleti paradigmába.
Hitvallásuk a stratégiai gondolkodás sokfélesége. Kételkednek a biztos jövőt ígérő kellékekben, és lecserélhetetlennek tartják az üzleti döntéshozó
tökéletességét a kész stratégiai modellekkel. A kiút kereséséhez
finnyásan válogatott tudásháttérre építkeznek. Az üzleti gondolkodók
közül Handy, Mintzberg és Prahalad a kedvenceik, és ebben a könyvükben a
stratégia gondolkodás megértéséhez Shakespeare, Ibsen és Mrozek drámáit
is segítségül hívják.