Toborzási videó: vigyázat, veszélyes műfaj

Tegnap a netet böngészve három németországi toborzási videóba botlottam bele, amelyekben a McDonalds’, a Sparda Bank és a BMW szakmai gyakorlatos és pályakezdő fiatalokat akar a céghez édesgetni. A végeredmény?

Tegnap a netet böngészve három németországi toborzási videóba botlottam bele, amelyekben a McDonald’s, a Sparda Bank és a BMW szakmai gyakorlatos és pályakezdő fiatalokat akar a céghez édesgetni. Mindhárom cég azt a módszert választotta, hogy videóklipben a kollégák énekelve, rapelve mondják el, miért is jó ott dolgozni. A végeredmény?

A három klip készítőinek egyik célja mindhárom esetben, hogy az üzenet eljusson a nethasználó tinikhez, vagy éppen egyetemen, főiskolán tanuló fiatalokhoz az üzenet. Ez sikerült, ugyanis a klipeket a német sajtó felkapta, a YouTube videómegosztón százres nagyságrendben regisztráltak megtekintéseket klipenként.

Ugyan a klipek technikai minőségén látszik, hogy profi filmesek készítették, ám a fő célját szerintem nem érte el. Nem csábító munkahelyként mutatja be a vállalatokat, hanem inkább nevetség tárgyává teszi azt és a klipben megjelenő munkatársakat. És nemcsak én gomdolom ezt, hanem nagyon sokan. Legalábbis a sajtóvisszhangból, a kommentekből és dislike-ok számából ez tűnik ki. De nézzük sorjában.

Buli, tánc, pörgés a „Mekiben”

Vicces, dinamikus, motiváló videóval akarta november 14-i nyílt napjára felhívni a tinik figyelmét a McDonald’s német leányvállalata. A bő két perces klipen egy étterem dolgozói táncolnak, énekelnek és hívnak mindenkit a gyorsétteremlánchoz. A klip ide kattintva tekinthető meg. A klip nagy visszhangot váltott ki a YouTube videómegosztón: csütörtök estig 260 ezren nézték meg a produkciót. A kampányvideó fogadtatása viszont annál siralmasabb: a like-dislike arány 363-1462, és a kommentek, az első sajtóvisszhangok pedig azt mutatják, jobb lett volna nem belevágni ebbe a vállalkozásba. Nem kérdés, ebbe a videóba sok energiát és pénzt fektetett a cég. Nagyszerű a képminőség, a snittek profin vannak összevágva, koncepciót is érzek mögötte. Ám az összhatás számomra mégis inkább negatív. Talán azért, mert túlságosan mesterkélt. Bár nem vagyok célcsoportja a klipnek, nem hiszem el ezekről a fiatalokról, hogy ott dolgoznak (pedig valószínűleg igen), hogy így tudnak énekelni (nekem végig tátogás-érzésem van), táncolni és hogy ez a munka tényleg a buliról és a tehetségről szólna, mint ahogyan azt éneklik. Annyit viszont bizonyosan elértek, hogy beszélnek róla, hogy százezrek tudták meg, november 14-én pályakezdőket toboroznak éttermeikbe. Hogy aztán ezek után mennyi fiatal érzi cikinek odamenni, az már más kérdés.

Még nagyobb ciki. Felejtsük el a rapet

Ennél még nagyobb pofonba szaladt bele a szintén német Sparda Bank, amely rapelő fiatal hölgyekkel akart egy utcai kosárlabdázó fiút a bankba csábítani. Itt a videó linkje. Eddig 406 ezren látták a klipek a like - dislike arány itt is egyértelmű 780 kontra 3872) A lányokat azóta is csak Sparda Spastis-ként (hát…. utóbbi köznyelvi szó és szellemileg visszamaradottat jelent) emlegetik a neten. A fő probléma a mértékletesség és a realitásérzék teljes hiánya. A hölgyek a fiút nyakkendőn ragadják, a „banki csodaországot” akarják neki bemutatni, ahol minden szép, jó és csodálatos, ahol a dolgozói kívánság (távoli nyaralásról, autóról) egyenlő a paranccsal stb… A refrén pedig: „Mi olyanok vagyunk, mint te”.

Céges szlogenek rapbe öntve

Nem járt jobban a BMW konszern sem, amelynek toborzási videóját „2012 legrosszabb webvideójának” választotta egy szervezet. A klip itt érhető el. A BMW szintén egy rapelő, barátja kétkedését cáfoló videóval akarta odacsalogatni a végzős fiatalokat. „Aggyal és szívvel készülnek a mi autóink”, „a BMW a világ egyik legjobb cége”, „Állj fel, most vagy soha”, „Innovatívak vagyunk, megvan a magunk kultúrája”, „Ez a te esélyed a szürke elmélet mellett”, ilyen és ehhez hasonló szlogeneket rappel a fiatalember.

A tanulság: a céges reklám fiatalok szájába adva, énekelve, rapelve nem a megfelelő eszköz a fiatalok elcsábítására. Legalábbis ebben a formában bizonyosan nem. Ráadásul nem olcsó egy-egy ilyen klip leforgatása, és könnyű köznevetség tárgyává válni. A végére pedig a fő tanulság, amelyet egy német kommentelő fogalmazott meg: „Az internet sohasem felejt.”

De persze ez csak az én véleményem. Ti mit gondoltok a videókról?