MasterCard: új marketing vezetőkkel

A MasterCard Worldwide új vezetőket nevezett ki európai marketing tevékenységének irányítására. Pedro Rangel, a MasterCard Europe marketing vezetői pozíciójában elsősorban a cég stratégiai márkaépítését és fogyasztói marketing programjait irányítja majd. A kommunikációs igazgatói tisztséget betöltő Paul Vandermoere a MasterCard Europe külső és belső public relations tevékenységét igazgatja.

Pedro Rangel jelenlegi kinevezéséig a MasterCard latin-amerikai régiójának marketing tevékenységében játszott vezető szerepet, azt megelőzően a Lufthansa marketingért felelős globális alelnöki tisztségét töltötte be. Paul Vandermoere szintén a Lufthansa európai központjából érkezett.

Röviddel a kinevezések hatályba lépését követően, 2006. októberében indul a MasterCard új, globális B2B kampánya. A kampány elsődleges célja, hogy a MasterCard Worldwide új vállalati arculatát támogassa és elősegítse a kártyatársaság "The Heart of Commerce" (A kereskedelem szíve) jelmondatra épülő újrapozícionálását. A "The Heart of Commerce" a vállalat integrált struktúráját hivatott kifejezni, valamint azon stratégiai terveit, melyek a kereskedelem fejlesztésére irányulnak.

A kampány elsősorban a B2B médiában, valamint a nagyobb üzleti, gazdasági hetilapok, magazinok sajtófelületein jelenik meg. A kreatív anyagok alapötlete az, hogy kiindulási pontként a bankkártyák jól ismert formáját alkalmazza, és ennek segítségével fogalmazza meg az üzenetet. A műanyag kártya meghosszabbított vonalaiból kidolgozott 5 verzióban készült kreatív végigvezet a MasterCard bankkártyák nyújtotta üzleti lehetőségek és használati funkciók egész rendszerén.

A B2B kampány kreatív munkáit a McCann Erickson new york-i ügynöksége készítette (Robert Frost szövegíró, Michele Raso art director és Joyce King Thomas kreatív igazgató).