Takarékoskodásra kényszerülnek a világ legnagyobb reklámügynökségei

A WPP vezetője, Martin Sorrell szerdán elmondta: július már "nem volt annyira borzalmas", mint az év első hat hónapja, de az ügyfeleknél tapasztalható általános hangulatjavulás ellenére a céges reklámbüdzsék továbbra is igen soványak.

A WPP adózott eredménye 108,4 millió font volt az első félévben, 48 százalékkal kevesebb a tavalyi első félévi 208,2 milliónál. A legszélesebb üzemi eredmény (EBITDA) 14,3 százalékkal 455 millió fontra csökkent. A bevétel 28 százalékkal 4,289 milliárd fontra emelkedett, de szervesen - árfolyamhatások nélkül és változatlan csoportösszetételre számolva - 8,3 százalékkal csökkent, meredekebben az elemzők várta 7,6 százaléknál.

Az év elején még 106 ezres létszámot több lépésben 7200-zal, 6 százalékkal csökkentik részint elbocsátásokkal, részint természetes fogyással, a távozók helyére nem vesznek fel új embereket. A reklámügynökségeknél jellemzően a költségek 55-65 százalékát kitevő bérköltségek mellett a WPP-nél visszafogták az utazási, képzési és egyéb jellegű kiadásokat is.
Sorrell szerint a karcsúsítással a cég már sokkal jobban megfelel a piaci körülményeknek. A második félévben így várhatóan megszilárdul a társaság helyzete, 2010-ben pedig újra növekedhet a bevétel szervesen is.

A WPP csoporthoz tartozó New York-i GroupM számításai szerint idén világszerte 5,5 százalékkal zsugorodhat a reklámpiac. Az egyik nagy vetélytárs, a Publicis ZenithOptimedia nevű részlegének kutatása szerint 8,5 százalékos lehet a visszaesés 2009-ben.

A francia vetélytárs, a Publicis tervei szerint a jövőben jobban koncentrálnak a nagy feltörekvő államokra, az úgynevezett BRIC-országokra (Brazília, Oroszország, India, Kína). A cégcsoport PR-üzletágában a bevétel megkétszerezését - 1 milliárd dollárra való emelését - irányozták elő a következő három évre ki, főként az említett államokban fokozni tervezett aktivitás révén.

A Publicis bevétele szervesen 6,6 százalékkal csökkent az első félévben az egy évvel korábbihoz képest, ezen belül a második negyedévben rosszabbodott a helyzet.

A Publicis elsősorban Kínára kíván összpontosítani. Felvásárlásokkal még idén a duplájára, 300-ra emelik az országban dolgozó alkalmazottak számát. - Az amerikai helyett a kínai fogyasztó lesz a növekedés motorja a világgazdaságban - mondta szerdán Olivier Fleurot, a Publicis PR-üzletágának vezetője.

Az európai RTL tévéhálózat szintén a reklámbevételek elmaradozását panaszolta szerdán, emiatt az első félévben a csoport teljes bevétel 9,6 százalékkal 2,6 milliárd euróra csökkent, az EBITDA-eredménye 36,7 százalékkal 318 millió euróra fogyatkozott.