HR-branding

Az Egyesült Államokban alakult ki az úgynevezett HR-branding, vagyis az emberi erőforrás munkában hasznosított imázsépítés technikája, melynek során a cégek felhasználják azt a már létező képet, amely a fogyasztókban a cégről kialakult. A fogyasztóknak szóló üzenetet azért célszerű felhasználni, mert erre egyszerűbb és olcsóbb építeni, mint valami új jelmondatra, ráadásul ez összhangot is teremt a fogyasztókban és a munkavállalókban kialakuló kép között. A forma hasonlósága azt is segíti, hogy a kifelé sugározott értékrend a szervezeten belül is érzékelhető legyen.