Gőzerővel készül a magyar piacra a Lidl legnagyobb vetélytársa

Bár a vezetőség egyelőre elzárkózik a nyilvánosságtól, az álláshirdetések és az ingatlanszervezési tevékenység egyértelműen azt mutatja, hogy hamarosan lerohanja a hazai piacot a német diszkontóriás, az Aldi. A sajtóban eddig megjelent hírek és az mfor.hu információi is arra utalnak, hogy az első bolt valószínűleg 2008 első felében nyílhat meg.

Jövő év tavaszán adják át ugyanis a békéscsabai Csaba Center bevásárló- és szolgáltató központ új szárnyát, ahol az egyik bérlő - három másik kereskedelmi vállalat mellett - biztosan az Aldi lesz. A cégek viszonylag tágas, 1500 négyzetméter körüli területeket foglalnak majd el az új ingatlanban, tudtuk meg.

Európa egyik vezető élelmiszerlánca hazai központját Biatorbágyon alakítja ki, ahol 50 millió euróból épül majd fel az idén novemberre ígért logisztikai centrum. Ezen kívül az Aldi regionális elosztó szerepet szán Győrnek, Zalaegerszegnek, Veszprémnek, Pécsnek, Szegednek, Miskolcnak és Debrecennek is.

Novemberre kész a központ

Az Aldi biatorbágyi, az M0-s és az 1-es főút között elterülő beruházása háromszáz főnek ad majd munkát a jövő évtől. A centrum az építő tavaly októberi ígérete szerint 2007 novemberére készül el. A németországi Essenből származó Aldi összesen 1,3 milliárd euró értékű beruházás-sorozatot tervez Magyarországon, írta a közelmúltban a Világgazdaság.
A debreceni önkormányzatnál érdeklődésünkre megerősítették, hogy már folynak a tárgyalások a céggel: a város dél-keleti részén a repülőtér mellett, nyugaton pedig a Cora és a Metro között nyílnak majd Aldi-áruházak.

Tatabányán egy osztrák befektető által kialakított bevásárlóközpontban fog megjelenni az agresszívan terjeszkedő diszkontlánc, amely összeségében Magyarország teljes területén - a több mint 15 ezer lakosú településeken - keres áruházak kialakításához eladó vagy kiadó ingatlanokat.

Hofer vagy Aldi lesz?

Azt egyelőre még csak találgatni lehet, hogy az Aldi saját néven vagy Ausztriához hasonlóan - onnan koordinálják a hazai terjeszkedést - a Hofer márkával jelenik meg itthon. Míg a közelmúltbeli állásbörzéken már Aldi-standokkal találkozhattunk, addig a Strabag Építő Zrt. által végzett biatorbágyi munkák beruházója a Hofer Magyarország Kft.

Az Aldihoz hasonlóan sokáig titkolta hazai megjelenését a 2004 novemberében mintegy tíz bolttal debütáló Lidl is. (Az Aldi állítólag húsz üzlettel indulna.) Igaz, erre más szektorokban is találunk példát: a Media Markt minden boltját teljes hírzárlat mellett indítja, és akadt már olyan bevásárlóközpont-vezető, akit megdorgáltak azért, mert kifecsegte az újságíróknak a részleteket.

Nyomulnak a diszkontok

Az Aldi a hírek szerint összesen mintegy négyszáz bolt nyitását tervezi Magyarországon, ezzel is erősítve a diszkont szektort. A legtöbb új üzletet továbbra is toronymagasan ebben a szegmensben nyitják, ami egyértelműen a Lidl 2004-es piaci megjelenésével függ össze. Tavaly nyáron egyébként összesen mintegy 450 diszkont-áruházat működtetett a piac négy szereplője, a Penny, a Plus, a Profi és a Lidl.

A diszkont szegmens előretörése miatt a kisboltok veszítenek leginkább erejükből, emellett a cash & carry áruházak is visszaszorulnak. A szupermarketek évek óta tartják 14-15 százalékos piaci részesedésüket, a hipermarketek pedig még növekedni is képesek.

A Spar például évente 15-20 szupermarketet és három-öt hipermarketet nyit: a legutóbbit Diósdon avatták, legközelebb pedig Komáromban létesítenek boltot. A Tesco 2007-ben hét hipermarketet és tizenegy szupermarketet kíván létrehozni, és a kisebb alapterületű üzletek alapításában látja a jövőt.

Bár a fokozódó verseny vesztesei főképp az egyetlen hálózathoz sem tartozó kisboltok lehetnek, valószínűleg a többi áruháztípus is megérzi majd az új szereplő megjelenését. Ezek közül első körben a többi diszkonttal fog ölre menni az Aldi. A diszkontóriás alacsony haszonkulccsal, nagy számú boltot kiszolgáló beszerzési politikájával, szűkített áruválasztékkal és minimális bérköltséggel tarol világszerte.

"A magyarországi élelmiszer-kiskereskedelem viszonylag telített, új szereplők csakis más versenytársak kárára tudnak piaci részesedéshez jutni" - mondta az mfor.hu-nak Vámos György. Az Országos Kereskedelmi Szövetség főtitkára szerint - a telítettség ellenére - a 2400 milliárd forintos piacon a nagy áruházláncok mindegyike folyamatosan növeli forgalmát, főképp a kis-, illetve egyetlen lánchoz sem tartozó boltok hátrányára.

Magyarországon összesen mintegy negyvenezer élelmiszer-kereskedő működik: nagy részüket (számszerűleg) a kisebb cégek teszik ki, forgalmat tekintve azonban messzemenően a láncok vezetnek. A piacon Vámosi szerint konszolidáció és koncentráció megy végbe, ami együtt jár egyes szereplők eltűnésével és újak megjelenésével. Ezekbe a folyamatokba jól illeszkedik az Aldi feltűnése is.

A Spar és a Coop magabiztos

hirdetés"A Spar védve érzi magát a német kereskedelmi lánc hódításával szemben, mert nem száll be abba az intenzív árversenybe, amely ezt a szegmenst jellemzi" - mondta kérdésünkre Laber Zsuzsa, a Spar kommunikációs vezetője. Szerinte a jövőben is megmarad az a vásárlói réteg, amely a nyomott árakkal szemben a minőségre helyezi majd a hangsúlyt.

Az országosan csaknem háromezer boltból álló Coop-hálózat egyik vezetője - a piaci felmérések tükrében - kérdésünkre elismerte, hogy 2010-ig a hard-diszkontok piaci súlya jelentősen növekszik majd. A szakember azonban - emlékeztetve a multik néhány meghiúsult expanziós elképzelésére - kételkedik az Aldi grandiózus terveivel kapcsolatban. Bár új szereplőt a hazai vásárlók szerinte sem lennének képesek eltartani, de ha az kellően tőkeerős, "jól elférhet" a piacon.