Munkáltatói márkaépítés/employer branding

A munkáltatói márkaépítés az a folyamat, melynek során egy cég eljut a vonzó arculat szükségességének felismerésétől a márka kialakításán és alkalmazásán át a munkáltatói érték ígéretének beváltásáig: nem elég ugyanis jelen lenni a tehetségek munkaerőpiacán, de ismerni kell a meglévő és jövendőbeli munkatársak igényeit; nem elég láttatni a cég által kínált előnyöket, de be is kell váltani a márka ígéreteit. Az üzleti háttér, munkaerő-piaci háttér, a munkáltatói hitelesség és a kommunikáció alapjain fogalmazódik meg a munkáltatói értékígéret (EVP), és erre épül a munkáltatói márka koncepció kialakítása, majd validálása, a legutolsó fázisban pedig a márka bevezetése, és alkalmazása.