Mindenki itt akar dolgozni - mi a titka a 2013-as legvonzóbb magyar munkáltatóknak?

Tegnap ünnepélyes keretek között adták át Magyarország Legvonzóbb Munkáltatói díjait. A tavalyi évhez hasonlóan a dobogó legfelső fokát 2013-ban is az AUDI Hungaria foglalhatta el. A dobogós helyeken a tavalyi évhez képest csupán annyi változás történt, hogy idén a Mercedes Manufacturing Hungary lett a második, míg a MOL Csoport végzett a harmadik helyen. A Munkáltatói Márka Kutatás alapján összeállított első tíz legvonzóbb hazai vállalat listáját az alábbi táblázat tartalmazza.

Az AON Hewitt és az AIESEC által végzett Munkáltatói Márka Kutatás célja a hallgatók, a pályakezdők és a munkatapasztalattal rendelkezők elvárásainak és a vállalatokról alkotott véleményének feltérképezése volt. A több mint 240 céget vizsgáló felmérés 14 ezer válaszadó véleményét tükrözi.

A vállalatoknak "tehetségmágnesként" kell működniük

A díjátadón Veres Rita, az AON Hewitt ügyvezető igazgatója elmondta, hogy a munkáltatói márka (employer brand) kialakításának célja elsősorban az, hogy a tehetséges munkavállalók számára vonzóvá váljon a vállalat. Vagyis egyfajta "tehetségmágnesként" működjön a cég, ahova érdemes jelentkezni, és ahol érdemes dolgozni. A jól felépített munkáltatói márkával egyszerűbb bevonzani és megtartani a munkaerőpiacon fellelhető legjobb munkavállalókat. A társadalmi változások miatt az utóbbi években egyre nagyobb figyelem irányult a munkáltatói arculatra, ugyanis a vállalatvezetők egyre inkább kezdik felismerni azt a tényt, hogy egy márka magától is felépül, ezért érdemesebb azt tudatosan építeni. A web 2.0 és a közösségi média (Twitter, Facebook, blogok) térnyerésével ma már nem lehet megállítani az információ terjedését. A hiteles vállalat képének kialakításához pedig megtervezetten kell foglalkozni a vállalati márka építésével.

Ha javul a dolgozói elkötelezettség, az ügyfelek is elégedettebbek

Mégis mi különbözteti meg a megkérdezettek által legvonzóbbnak ítélt munkahelyeket a többi munkáltatótól? Veres Rita szerint ezen vállalatok egyrészt a tudatosan megválogatott vállalati élményekkel és történettel összekapcsolt munkáltatói márkázást a hosszú távra szóló stratégia részeként kezelik. Másrészt a legfontosabb márkanagyköveteknek a dolgozókat tartják, mivel ők alakítják leghitelesebben a cégről alkotott véleményt. Harmadrészt pedig meghökkentően és bátran kezelik a munkáltatói márkázást - bár az újszerű módszerek használata (például közösségi média, vírusmarketing) Magyarországon még kevésbé elterjedt. Jó munkáltatói márkázás eredményeként pedig nő a dolgozók elkötelezettsége.

Más kép él a nemek fejében az ideális munkahelyről

A válaszok alapján a vonzó munkahely biztos megélhetést, folyamatos fejlődési lehetőséget, erkölcsi elismerést és érdekes feladatokat nyújt. Az ideális munkahely mást jelent a férfiaknak és a nőknek. A férfiaknál fontosabb a vállalat sikeressége, innovativitása és a szervezet által nyújtott szakmai fejlődési lehetőségek. A nők jobban figyelembe veszik a vezetés emberközpontúságát, a munka-magánélet egyensúlyát, a vállalat társadalmi felelősségvállalását és a munkahely megközelíthetőségét.

Az IT-sok a legmagabiztosabbak, így ők várják el a legmagasabb fizetést is

A Munkáltatói Márka Kutatás során a 4200 pályakezdő és 9800 tapasztalt munkavállaló számos álláskeresési és munkahellyel kapcsolatos kérdésre is választ adott. Álláskeresési lehetőségeiket tekintve az informatikusok bizonyultak a leginkább magabiztosnak, őket a mérnökök és a vegyészek követik. A legbizonytalanabb álláskeresők közé a vendéglátás, az idegenforgalom, a kereskedelem, a beszerzés, az oktatás és az adminisztratív munkakörben dolgozók érzik magukat.

Ebből következően a fizetési elvárásokat tekintve átlag 293.000 forinttal az IT-sok pozicionálják legmagasabbra magukat a munkaerőpiacon. Őket az üzleti tanácsadók és a mérnökök követik. A jogászok és a pénzügyesek átlag 235.000 forintot szeretnének keresni, míg a marketingesek 218.000 forintot, az államigazgatásban dolgozók, a beszerzők pedig átlag 213.000 forintot. A havi fizetési elvárás sort az újságírók zárják átlag 198.000 forinttal.

A legtöbbet az MBA diploma ér

A felmérésből emellett az is kiderült, hogy a fiatalabb korosztály valamivel magasabb fizetést képzel el magának a valós lehetőségeknél. A diplomás munkavállalók átlag 258.000 forintot várnak el, a diplomával nem rendelkezők ennél 81.000 forinttal kevesebbet, a csupán alapfokú képesítéssel rendelkezők pedig csupán 145.000 forintot. Aki OKJ-s képzésben vett rész, 176.000 forintot szeretne keresni, aki Master diplomával rendelkezik, az 297.000 forintot vár el, a Phd végzettségűek már 329.000 forintnál járnak. A munkavállalók elképzelése szerint a legtöbbet az MBA ér, átlag 365.000 forintot. A diplomás, 25 évnél fiatalabb korosztály nettó havi fizetési elképzelése jelenleg átlag 173.000 forint. A 10-15 évvel idősebbeké - vagyis a 35-44 éveseké - pedig átlag 318.000.