BCG mátrix

A termékek és szolgáltatások életciklusát és relatív nyereségességét ábrázolja. A módszert a Boston Consulting Group dolgozta ki, s cég nevének kezdőbetűiből származik a mátrix neve. A BCG mátrix a vállalkozás termékeinek (termék, termékcsalád, szolgáltatás, vállalati egység, divízió) elemzésére szolgál, s a termékeket piaci részesedésük és piaci növekedésük alapján vizsgálja, s 4 kategóriát használ: fejős tehenek, sztárok, kérdőjelek, döglött kutyák. A sztárok a piacon a legjobb pozíciót betöltő termékek, magas piaci részesedés és magas piaci növekedés jellemzi őket, jelentős a kereslet irántuk. E termékek határozzák meg a vállalkozás jövőbeni profitját, ezért érdemes termelésüket erőteljesen támogatni, indokolt beruházni e termékek előállításába, fejlesztésébe, hiszen ezek válhatnak "fejős tehénné". A kérdőjelek azok a viszonylag új termékek, amelyeknek még alacsony a piaci részesedésük, s a gyors piaci növekedés lehetősége jellemző rájuk. Érdemes alapos elemzés alá vonni a terméket, s ezt követően dönteni a termék sorsáról (beruházás, kivonás). A fejős tehenek kategóriába tartozó termékek piaci részesedése magas, azonban a piaci növekedésre már nem jellemző a magas érték. Fontos, hogy e termékek megtartsák erős piaci pozíciójukat, s a vállalat kihasználja a még bennük rejlő lehetőségeket, ugyanakkor a termékhez kapcsolódóan már nem érdemes új beruházásokat indítani. A döglött kutyák olyan termékek, amelyeknek sem a piaci részesedése, sem a piaci növekedési lehetősége nem kielégítő. A vállalatoknak e termékek értékesítéséből ki kell vonulniuk. A BCG mátrix alkalmas arra, hogy segítséget nyújtson a termékfejlesztéssel kapcsolatos stratégiai döntésekhez, lehetővé teszi a húzó ágazatra való koncentrálását. A módszer hátránya, hogy statikus helyzetet vázol, s a gyorsan változó környezetben a mért eredmények is gyorsan változhatnak. A várható változások elemzését teljes mértékben nem teszi lehetővé a mátrix alkalmazása, hiszen nem veszi figyelembe a versenytársak várható akcióit. http://www.hr-outsourcing.co.hu