Márka Kutatás: a munkáltatói hírnév vonzza a tehetséget

A Munkáltatói Márka Kutatásból kiderül, melyek azok a vállalatok, amelyek a legjobb választást jelentik egy pályakezdőnek - egyrészt a munkáltatói márka, másrészt az alapján, hogy az image mögött a valóságban mit tudnak kínálni a munkatársaiknak.

Napjaink álláskeresője a munkalehetőségek között olyan készségek és eszköztár felhasználásával választ, amelyekre mint általános értelemben vett fogyasztó tett szert. Ez a tény a munkáltatói márkát az üzleti stratégia alapvető elemévé teszi.

Magyarország legnagyobb humán erőforrás tanácsadója, az Aon Hewitt kutatásai szerint azonban ma Magyarországon még csak kevesen fordítanak figyelmet a munkáltatói hírnevük mérésére és nyomon követésére: a legismertebb munkáltatók közül is csupán minden második szervezet jelenik meg egységesen összeállított és kommunikált toborzási arculattal, és minden ötödik biztosítja folyamatos kommunikációs kampánnyal a vállalat munkáltatói minőségének hangsúlyozását a médiában.

A hazai munkáltatók a Magyarországon egyedülálló Munkáltatói Márka Kutatás segítségével most megtudhatják, mennyire vonzóak a fiatal tehetségek szemében, mennyire hatékonyak márka-építési erőfeszítéseik. A felmérés egyrészt a pályakezdők véleményén, elvárásain alapul. A több tízezer fő megkérdezése alapján kialakult rangsor győztesei elnyerik a Legvonzóbb Vállalat címet. Emellett a Munkáltatói Márka Kutatás azt is felméri, hogy mit kínálnak a valóságban a vállalatok kezdő munkatársaknak.

Ahol a cégek valós kínálata leginkább egybeesik pályakezdők elképzeléseivel, azok cégek a győztes KarrierStartTOP vállalat címet viselhetik. A KarrierStartTOP legjobbjainak hivatalos rangsorába kerülők munkáltatói márkája és munkáltatói értékígérete magas színvonalú - a titulust egy évig használhatja a nyertes vállalat.

A kutatásról

A megmérettetésben részt vevő vállalatok egy kérdőívet töltenek ki, melyben bemutathatják legjobb gyakorlataikat a fiatal tehetségek vonzása és megtartása kapcsán. A kitöltött kérdőíveket az Aon Hewitt munkatársai dolgozzák fel; a cég sokéves tapasztalata és rendkívül szigorú nemzetközi előírásai garantálják a megadott adatok bizalmas kezelését.

A felmérésben részt vevő vállalatok által megadott információk közül kizárólag a dobogón szereplő cégek és adataik kerülnek nyilvánosságra, a többi résztvevő esetében csak összesített mutatókat adnak meg, melyekből az egyes cégek adatai nem azonosíthatóak be (értelemszerűen a versenyben résztvevő, de a dobogóra nem felkerülő vállalatok neve sem kerül említésre).