Pozitív önképről tanúskodnak a szelfik

Az Internet-felhasználók közül egyre többen fényképezik magukat – egyedül illetve a haverokkal, és a #selfie kifejezéssel címkezik fel a fotójukat. Más hashtageket is használnak a képkészítés leírásához.

A kutatásunk célja az volt, hogy találjuk ki, milyen hashtagek jelennek meg Instagram-on vagy Facebook-on, és a szelfikezők hogyan mutatják meg magukat. Érdekes volt megnézni, hogy Kelet-Közép-Európa lakossága másképp jeleníti-e meg magát országonként, vagy hasonlóképpen akarnak mutatkozni az emberek. 23210 darab szelfit elemeztünk, amelyek 2014. május 1-e és augusztus 19-e között jelentek meg.

Érdemes közelebbről megnézni a szelfiket szimplán azért, mert szórakoztatóak. Viszont szociológusok és marketingesek számára is érdekes a téma, mivel betekintést nyújt abba, hogy kik a közösségi média rendszeres felhasználói. Ráadásul a szelfi az érzelmeket ábrázolja: a legpozitívabbakat, amiket a többiekkel meg akarnak osztani; illetve bepillantást nyújt abba, ahogyan az emberek önmagukat akarják bemutatni.

Viszont a szelfik kutatásából azt is megtudhatjuk, hogy milyen témakörök érdeklik a fiatal, digitális médiához értő és meglehetősen jómódú fogyasztókat, illetve hogyan konstruáljuk a nekik szóló országos illetve nemzetközi kampányokat.

Az érzelmek a domináns kategória a szelfikre vonatkozó címkék közül, népszerűséget tekintve. Ez mindegyik kutatott ország: Lengyelország, Csehország, Magyarország, Románia, Litvánia, Lettország és Észtország esetében egyaránt igaz. A #love, #smile, #happy hashtagek mellett többnyire #friends és #summer jelennek meg. A legtöbb #selfie buli Litvániában zajlik.

A lengyelek és a csehek büszkék a nemzeti eszményképekre, legyen az fiú vagy lány (#polishboy, #polishgirl, #czechgirl), úgyhogy kozmetikai cégek Lengyelországban illetve Csehországban hivatkozhatnak a szelfikre a kampányfotók készítésének során. Ráadásul ruhaipar is részesülhet a legújabb divattrendek megfigyelésében.

A magyarok és az észtek az egyetlenek, akik büszkélkednek városaikkal (főleg ilyen hashtagek segítségével, mint #Budapest és #Tallin). Érdekes módon a többi főváros teljesen lemaradt, habár egy pár közöttük elég népszerű kontinens szerte (pl. Prága).

A családjukkal csak Lettországban szelfiznek (#family). Talán azért, mert az ottani közösségi médiában több nemzédek aktívan van jelen. A litvánok pedig a baráti körben fényképezik leggyakrabban magukat (#friends).

A hashtagek elemzése nem a szokásos analízis az Internetről érkező adatok esetében. Itt a szavak a kulcsfontosságúak, megérteni a képekkel együtt lehet őket igazán, így az elemzésük is egységükben kell, hogy történjen. Viszont nem tér el nagyon a hagyományos piackutatásban alkalmazott fénykép-orientált elemzéstől, amiben teljesen különbözik az, hogy az elemzések valós időben végezhetőek és Key Performance Indicators formában bemutathatóak, és ezzel a más internetes adatokkal összehasonlíthatóak is.