Az ünnepi díjátadó kedden zajlott. Többek között egészségügyi-, energiaipari, FMCG- és építőipari szereplőket is díjazott a főzsűri.

Sztaniszláv András, az MPRSZ elnöke elmondta: „örömmel indítottuk újra az Employer Branding Awardot, a pályázatok számából ítélve pedig a szakma is pozitívan fogadta a versenyt, hiszen remek pályamunkák érkeztek be hozzánk. Nemcsak a kreativitást, hanem a hatást is értékeltük, hiszen ma már a munkaadói márkaépítés kulcsfontosságú a vállalatok versenyképessége szempontjából. A tehetséges munkaerő megszerzése és megtartása a piaci előny megőrzésének egyik legfontosabb eleme lett. Ebben a gazdasági környezetben az employer branding nem csupán egy HR-feladat, hanem a vállalati stratégia szerves része, amely hosszú távon hozzájárul a cégek stabilitásához és a növekedéséhez is.”

Horváth Magyary Voljč Nóra, a K&H Csoport kommunikációs ügyvezető igazgatója, az EBA-zsűri elnöke is értékelte a versenyt: “rengeteget fejlődött a munkaadói márkakommunikáció az országban az elmúlt években, s erről a pályázati anyagok is tanúbizonyságot tettek. Egyre több komplex és fenntartható programot látunk, teret nyer a taktikai helyett a stratégiai gondolkodás. Biztos vagyok benne, hogy a jövőben tovább fejlődik ez a kommunikációs terület is, s egyre több, a fogyasztói márka értékeivel összhangban lévő, valóban megkülönböztető márkapozícionáláson alapuló programmal fogunk találkozni” .

Horváth Ádám, az MPRSZ Employer Branding tagozatának elnöke, a főzsűri tagja szerint a szakma szépen fejlődik, egyre több employer branding-pozíció nyílik a cégeknél és mind vállalati, mind ügynökségi oldalon vannak már nemzetközi szinten is díjazott, elismert esettanulmányok. Hozzátette: „az EBA mezőnye is kifejezetten erős volt, az innovatív megoldások között már megjelentek az első AI-integrációs pályázatok, amit a szakmai úttörők már nem csak szöveg- vagy képgenerálásra használnak.”

Az Employer Branding Award 2024 nyertesei

Különdíj:

Semmelweis Egyetem: VáltozóKör a Semmelweis Egyetemen

Leírás: A VáltozóKör azzal a céllal jött létre, hogy a Semmelweis Egyetem munkatársai támogatásra lelhessenek a női változókor velejáróival szembeni küzdelemben. A VáltozóKör 2023-ban indult útjára, a Családbarát Egyetem Program keretében. Az egyetem majdnem 13 ezres munkavállalói létszámának 70% százaléka nő és csaknem 4500 a száma a 40-60 év közötti nőknek, akik mindannyian érintettek lehetnek a menopauza tüneteivel. A VáltozóKörben olyan komplex szolgáltatáscsomagot vehetnek igénybe a munkatársak, melyek egyaránt támogatják a klimax fizikai tüneteinek enyhítését és szolgálják a mentális egészség megőrzését.

TERÜLETEK ALAPJÁN

Employer branding stratégia – munkáltatói márka stratégia és annak következetes megvalósítása

Ezüst: MOL általános toborzókampány

Megbízó: MOL Nyrt. – 50%

Leírás: A MOL-nál olyan emberekre van szükségünk, akik kreativitásukkal minding tudnak alkalmazkodni és folyton megoldásokban gondolkoznak. A megtalálásukra indítottunk egy minden üzletágat és munkakört lefedő toborzó kampányt, image építés céllal. Egy kreatív vizuális játékkal megmutattuk: a MOL-nál a személyes motivációk egy passzoló karrierútra ültethetők. Az aktív MOL-os dolgozók bevonásával önazonosan szólítottuk meg az embereket, melynek eredményeként rekord számú érdeklődő kereste fel a MOL-t.

Ezüst: Wuppermann Hungary: AZ ACÉL HANGJA: HOGYAN LEGYÜNK NAGYOK? LOKÁLISAN. GÖNYŰN

Társpályázó: Brandfizz Employer Branding – 100%

Leírás: Értékalapú munkáltatói márkaépítés Gönyűn. Hogyan tudjuk felvenni a versenyt az erősebb fogyasztói márkával rendelkező cégekkel, úgy, hogy a Wuppermann Hungary Kft. acél termékeit nem lehet a boltban megtalálni? Szegmentált üzenetekkel, munkatársaink bevonásával, és edukatív tartalmakkal, kiemelt hangsúlyt fektetve a munkabiztonságra. A közösségi média toborzás felépítésével is erősítve lokális jelenlétünket. Hiszünk abban, hogy nemcsak a nagy márkák lehetnek nagyok.

Bronz: Genesys Cloud Services Hungary: A magyar IT-s munkakultúra újradefiniálása: A Genesys Move-In Story

Társpályázó: Brandfizz Employer Branding – 100%

Leírás: A Genesys Move-In Story nem csupán egy fizikai költözés, hanem a vállalati kultúránk mélyebb átalakulásának motorja is. Egy átfogó employer branding stratégia, amely a munkavállalói élmény fejlesztésére fókuszált. 250 fős cégként ki kell tűnnünk az IT óriások közül. Hibrid munkavégzést támogató innovatív megoldásokkal 1,4%-kal csökkentettük a fluktuációt. Célunk, hogy empatikus munkahelyként bevonzzuk és megtartsuk a legjobb IT szakembereket Magyarországon.

Bronz: MERKBAU Építőipari és Kereskedelmi Zrt: MerkÚjítók – Együtt építünk. Együtt újítunk. Egy jobb jövőért.

Társpályázó: Brandfizz Employer Branding – 100%

Leírás: 2024-ben stratégiai célunk volt, hogy szinergiákat építsünk ki az egyes társterületek között. Így született meg a tervezőasztalnál a MerkÚjítók. Egy kezdeményezés, ami egyszerre támogatja a CSR, marketing, belső kommunikációs és munkáltatói márka célokat, reagál egy Magyarországon kiemelt figyelmet kapó társadalmi ügyre, és amin keresztül kollégáink testközelből megtapasztalhatják a Merkbau értékeit és hogy mi is a valódi társadalmi felelősségvállalás.

Employer branding kampány – egy konkrét üzleti igény támogatása időszakos kampánnyal

Innovatív eszközhasználat employer brandingben

Arany: KUKA Hungária Kft.: NAGYKÖVET VAGYOK! Megéri? Hatékonyságnövelés az AI használatával a márkaépítést segítő nagyköveti kommunikációban

Társpályázó: Brandfizz Employer Branding – 100%

Leírás: A KUKA Hungária Kft. harmadik éve építi konzisztensen nagyköveti programját. A legelkötelezettebb munkatársak minden évben hozzájárulnak a szervezet külső és belső kommunikációs sikereihez nagyköveti feladataik teljesítésével. A program kollégáinkkal együtt fejlődik. Hogyan tudjuk a motivációt 2024-ben is fenntartani? AI tréninggel nagyköveteink hatékonyan és magabiztosan tudnak működni, és kibontakoztathatják szakmai egyéniségüket a munkáltatói márkaépítés égisze alatt.

Speciális célcsoport szegmensnek szóló / speciális üzenettel, tartalommal bíró kampányok

Arany: Meraki Marketing Kft.: Metálgyár

Megbízó: KIRCHHOFF Automotive

Leírás: A KIRCHHOFF Automotive megbízásából olyan toborzási kampány készült, amely elsősorban az állandó létszámhiányt jelentő pozíciókra, a kékgalléros munkavállalókra célzott. A Meraki egy alaposan „metálosított” employer branding kampányt készített, amelyben a dolgozók és egy speciális, az elhangzott employer branding üzenetekre reagáló gitárszóló a főszereplő. A kampány így mutatta be a „Metálgyárat”, amely egyszerre a fémmegmunkálás és egy zúzós banda, vagyis a dolgozók találkozási pontja. A kampány szlogenje a KIRCHHOFF mint munkahely egyediségét ötvözi az employer branding ígérettel: “Ha szereted a metált és a fém a te műfajod, akkor köztünk a helyed!”A Metálgyárat a szokásos, testimonial jellegű EB kampányoktól sikerült eltávolítani egy zenei plusz kreatív megoldással, amely végül egy sikeres toborzási kampányt tett lehetővé.

Ezüst: Coca-Cola HBC Magyarország: Social media és a karrieroldal titkos összetevői:  A Coca-Cola HBC Magyarország kékgalléros toborzása felpezsdítve

Társpályázó: Brandfizz Employer Branding – 100%

Leírás: Évente több mint 60 nyitott pozíció vár betöltése a Coca-Cola HBC Magyarország termelés és logisztika területén.
Célunk volt, hogy lokalizáljuk a globális értéküzenetet (EVP-t) és releváns, lokális munkavállalói élményekkel, sztorikkal töltsük fel. Mindezt azért, hogy létrehozzunk egy fenntarthatóan működő közösségi média és karrieroldal toborzási rendszert, amely évente képes betölteni a 60 nyitott termelési és logisztikai pozíciót. A projekt eredményeképpen mára heti 30 jelöltet szállít a rendszer.
Egy jó employer branding aktivitásnak sosem szabad csak egy célt szolgálnia. Az operátor és technikus célcsoport megszólítására egy olyan komplex programot építettünk fel, amely több célt szolgált: nemcsak 60 operátor felvételét, hanem a vállalat gyártó cégként való pozicionálását is segítette Magyarországon.

Eredmény:
+80,3%-os növekedés a közösségi média elérésében 12 hét alatt az előző évhez képest.
Megdupláztuk a karrieroldal megtekintésének korábbi rekordját.
+57,1%-os növekedés a karrieroldal forgalmában saját közösségi média forrásokból.
Mára heti 30 jelöltet tudunk szállítani az optimalizált kampány eredményeképp (KPI: 60 felvett/év).
+25%-os növekedés a karrieroldalról felvett munkavállalók arányában.
92x-es megtérülés (ROI) a befektetett média költségeken.
Mára egy jelölt költsége annyi, mint egy 2,25 literes Coca-Cola ára a boltban.

Ezüst: Semmelweis Egyetem: VáltozóKör a Semmelweis Egyetemen

Leírás: A VáltozóKör azzal a céllal jött létre, hogy a Semmelweis Egyetem munkatársai támogatásra lelhessenek a női változókor velejáróival szembeni küzdelemben. A VáltozóKör 2023-ban indult útjára, a Családbarát Egyetem Program keretében. Az egyetem majdnem 13 ezres munkavállalói létszámának 70% százaléka nő és csaknem 4500 a száma a 40-60 év közötti nőknek, akik mindannyian érintettek lehetnek a menopauza tüneteivel. A VáltozóKörben olyan komplex szolgáltatáscsomagot vehetnek igénybe a munkatársak, melyek egyaránt támogatják a klimax fizikai tüneteinek enyhítését és szolgálják a mentális egészség megőrzését.

Bronz: FERLING: Vár a Balaton – dolgozz és nyaralj, avagy toborzás a főszezonra a balatoni Tesco áruházakba

Megbízó: Tesco Magyarország | Társpályázó: Follow The Yellow Communications – 50%

Leírás: A Tesco balatoni áruházaiba, a nyaralási szezon időtartamára munkavállalókat toborzó kampány, amely egyszerre szólt a határozott időre munkát kereső helyiekhez, a diákokhoz és a más Tesco üzletekből kéthetes „dolgozva nyaralásra” átruccanó saját munkavállalókhoz. Online és offline felületek kombinációjával, célcsoportspecifikus üzenetekkel operálva sikerült betölteni a szezonra meghirdetett álláshelyeket.

Bronz: Follow The Yellow Communications: Tesco’s Tomorrow Made by You – arcok a kódok mögött – munkatársi sztorikra épülő employer branding kampány a Tesco Technologytól

Megbízó: Tesco Technology | Társpályázó: Ferling – 50%

Leírás: A Tesco szoftverfejlesztő üzletága a munkaerőpiac talán legkeresettebb szereplőit, a senior IT szakembereket célozta meg. A pozíciók és a juttatások helyett arra koncentráltunk, milyen érzés a Tesco Technologynál dolgozni. A munkatársak „kódolt” tételmondatokban és hosszabb blogposztokban beszélnek szakmai kihívásokról, mérnöki szabadságról és inspiráló közösségről. Az eredmény: félszáz rendkívül értékes új kolléga a csapatban.

Digitális employer branding kommunikáció

Ezüst: Hello Agency: Rock Your Team 2.0. – A Vodafone ReCharge megújuló online sportkihívása

Megbízó: Vodafone Magyarország Zrt.

Leírás: A Rock Your Team a Vodafone ReCharge jólléti program közösségépítési célú online sportkihívása. 2024-ben teljes átalakításon esett át a Wellbeing stratégia mentén. A cél változatlan: mozgásba hozni a cégcsoportot. A résztvevők sporttevékenységeiket egy dedikált site-on rögzítik, pontokat gyűjtve nyereményekért. Az átalakítás 4 pillérre épült: közösségépítés, mozgástudat, teljesítmény és motiváció, mindezt gamifikációval támogatva. A kihívást 7 platformon átívelő kommunikációs kampány kísérte, beleértve a digitális és irodai csatornákat is.

Bronz: Robert Bosch Kft.: A Bosch Magyarország Podcast Csatorna videós adásainak bevezetése – A Boschtól az űrállomásig vezető út

Leírás: Videós formátumban újította meg podcast csatornáját a magyarországi Bosch csoport 2023-ban. A vállalat társosztályai által kidolgozott stratégia mögött az állt, hogy a cégnél felismerték: a hatékonyabb employer branding érdekében közösen kell támaszkodniuk a meglévő szinergiákra és kommunikációs csatornákra, valamint közösen kell kihasználniuk a későbbi kapcsolódási lehetőségeket. A Bosch Magyarország Podcast videós megújulása egy igazi sikertörténet a vállalat életében.

Storytelling, Ambassador program (belső kommunikációs megoldások)

Bronz: Auchan Magyarország – Belső influencer program

Társpályázó: Well PR – 50%

Leírás: Az Auchan számára fontos, hogy hitelesen kommunikálja értékeit munkatársai és fogyasztói felé. 2023 nyarán a kiskereskedelmi piacon elsőként indította el belső influencer programját, amelyben munkatársaink márkanagykövetként kommunikálnak saját közösségi média felületeiken. A program segíti a gyors üzenetátadást, erősíti a csapatszellemet, és kiválóan eléri a fiatalokat. A sikeres márkaképviselet érdekében az Auchan a Well PR-t bízta meg a nagykövetek elméleti és gyakorlati felkészítésére.

Bronz: Budapest Airport Zrt.: Akkor szárnyalsz, ha jó helyen vagy

Társpályázó: Artificial Group – 50%

Leírás: A BUD új filmje a jól megkomponált, közös munkának az élményét jeleníti meg. A videó párhuzamosan egymásra vágott képekkel mutatja meg a dolgozók precíz munkáját, és egy szimfonikus zenekar játékát. A jelenetek Liszt harmadik Paganini-etűdjének dallamvezetését és dinamikáját követik. A zene a klasszikus alapból modern, egyedi hangzássá alakul át, ezzel is érzékeltetve a jövőbe mutató, minőségközpontú szemléletet, amit munkahelyként képvisel a BUD. A zenét a Carson Coma szerezte a BUD számára.

Frissdiplomás, Z generációs célcsoportot kiemelten megcélzó employer branding kezdeményezések

Bronz: MVM Csoport: A Z generáció bevonzása és megtartása az MVM Csoportban

Leírás: Keresed a helyed? A Z generáció bevonzása és megtartása Az MVM Csoport összehangolt tevékenységcsomagot hirdet az egyetemi hallgatóknak WATT.S UP gyakorlati programok címmel. A csomagban számos szolgáltatás, a tetris játék elemeiként összekapcsolható. Az országos média kampányt a Keresed a helyed? üzenet köré szerveztük. Számos belső és külső eseményt, oktatást indítottunk az elmúlt évben: Karriernap, Pályaorientációs Workshop Középiskolásoknak vagy a Campus portfólió. Elkészült a következő elem: az MVM STEP UP Frissdiplomás Program.

IPARÁGAK ALAPJÁN 

Építőipar, ingatlan 

Bronz: MERKBAU Építőipari és Kereskedelmi Zrt: MerkÚjítók – Együtt építünk. Együtt újítunk. Egy jobb jövőért.

Társpályázó: Brandfizz Employer Branding – 100%

Leírás: 2024-ben stratégiai célunk volt, hogy szinergiákat építsünk ki az egyes társterületek között. Így született meg a tervezőasztalnál a MerkÚjítók. Egy kezdeményezés, ami egyszerre támogatja a CSR, marketing, belső kommunikációs és munkáltatói márka célokat, reagál egy Magyarországon kiemelt figyelmet kapó társadalmi ügyre, és amin keresztül kollégáink testközelből megtapasztalhatják a Merkbau értékeit és hogy mi is a valódi társadalmi felelősségvállalás.

FMCG Retail, kereskedelem 

Bronz: Noguchi: A 170 éves Dreher Sörgyárak employer branding stratégiája

Megbízó: Dreher Sörgyárak

Leírás: 170 éves történetével a Dreher Sörgyárak a magyar ipar különleges szereplője. A megélt történelmi korszakok és a technológiai váltások alapjaiban formálták a vállalati és munkáltatói kultúrát. 2017-ben az Asahi Group Holdings csapata átalakította a stratégiát: a “Drehertől-Dreherig” filozófia a hagyomány és a modernitás ötvözésére koncentrál minden területen, beleértve a HR stratégiát is. A vállalati kultúra és a munkáltatói arculat komplex terv mentén épült az elmúlt 7 évben.

Tanácsadás

Bronz: OPEN COMMUNICATIONS: ÉRTÉK? ALAP. – egy hét a Deloitte márkaépítés jegyében

Megbízó: Deloitte Zrt.

Leírás: Hogyan lehet a vállalati értékekről figyelemfelkeltően beszélni? A Deloitte azzal kereste meg ügynökségünket, hogy egy egyhetes programsorozaton keresztül szeretnék a munkavállalókban elmélyíteni a vállalat 5 alapértékét.
Az értékekről szóló hét koncepciójának kidolgozásánál kihívás volt, hogy a Deloitte több, mint 1000 munkavállalóját milyen programokkal tudjuk megszólítani, ráadásul úgy, hogy nem mindenki lesz ugyanazon napokon home office-ban, vagy az irodában. Nagyon élveztük, hogy hozhattuk végre a kreatívitásunkat! Magyar EB kampányt csináltunk, aminek külföldig is elhallatszott a sikere.