Ez a cég veszi át a Hervist: több száz hazai munkavállaló kerül új kézbe

Jelentős átrendeződés kezdődött a hazai sportszerpiacon: a Hervis bejelentette, hogy kivonul Magyarországról és Romániából, és eladja összesen 29 hazai és 49 romániai üzletét a brit Frasers Groupnak, a Sports Direct és a Flannels tulajdonosának. A váltás több száz munkavállalót érint, hiszen a Hervisnek 466 dolgozója volt szeptemberben, akik a bolthálózattal együtt kerülnek új tulajdonba.

A Hervis ügyvezetője a keddi közleményben azzal indokolta a döntést, hogy a magyar és a román piac egyre inkább „divatorientálttá” vált, és eltávolodott a cég alaptevékenységétől – számolt be róla a hvg.hu. A piaci adatok azonban ennél jóval komplexebb helyzetet mutatnak.

Az elmúlt években a hazai sportszerpiac erős versenynek volt kitéve. A Decathlon 2020 és 2025 között 59-ről 86 milliárd forintra növelte árbevételét, mindvégig nyereséges működés mellett. A Sports Direct – bár lényegesen kisebb volt – szintén stabilan profitot termelt. Ezzel szemben a Hervis tartósan veszteséges maradt az időszak során.

A hazai bolthálózatok erősödő versenye is hozzájárult a nyomáshoz: Magyarországon 24 Decathlon-, 15 Intersport- és 126 Sports Direct-munkavállaló, valamint a Hervis több mint 400 dolgozója tevékenykedik, miközben a kész üzletszámok is átrendeződtek. A KSH szerint a sportszerszaküzletek száma 2000 fölötti értékről 1800 alá csökkent 2020 és 2024 között, ami a piac konszolidációjára utal.

A piac keresleti oldala sem könnyítette meg a Hervis helyzetét: a textil-, ruházati és lábbeliüzletek forgalma 2020 után ingadozóvá vált, és 2023 végére sem érte el a 2019-es szintet, így stagnáló környezetben kellett volna növekedést elérniük. Ugyanakkor a sportolással töltött idő növekedése – a KSH friss időmérleg-adatai szerint a magyarok átlagosan heti 42 percről 70 percre emelték az aktív sportidőt 2010 és 2025 között – arra utal, hogy a vásárlóbázis önmagában nem csökkent.

A Frasers Group belépése új helyzetet hozhat a régióban. A brit óriás jellemzően agresszív terjeszkedési stratégiát követ: meglévő, gyengélkedő láncokat integrál, és gyors márkaváltással építi fel a Sports Direct jelenlétét. Magyarországon és Romániában is ez a legvalószínűbb forgatókönyv, hiszen a Hervis nagy alapterületű üzletei és logisztikai rendszere kész infrastruktúrát kínál az azonnali átvételhez.

A lépés munkaügyi szempontból is jelentős, hiszen a dolgozók jogviszonya, munkakörülményei és hosszabb távú kilátásai az új tulajdonos üzleti stratégiájától függnek majd. A piaci szereplők szerint a következő hónapokban dől el, milyen gyorsan és milyen feltételekkel zajlik majd a márkaváltás, és milyen új versenyhelyzet alakul ki a Decathlon és a Frasers Group között.