Közel 1000 pályázót hozott be ez a toborzási kampány - esettanulmány

A magyar léginavigációs társaság 2024 októberében indított kampányt, amelynek céljai között szerepelt, hogy legalább 700 jelölt pályázzon, új szemléletben mutassa be a légiforgalmi irányítói hivatást, és megszólítsa a jövő szakembereit, a 20–35 éves Z generációs fiatalokat.

A kampány hatására összesen 923 fiatal döntött úgy, hogy jelentkezik a HungaroControl 2025 őszén induló tanfolyamára, ami 40 százalékos növekedést jelent az előző évhez képest. Sőt, a vállalat már egy hónappal a határidő előtt elérte a kitűzött, 700 fős célszámot, ami jelentős többletidőt biztosított a kiválasztási folyamathoz. 

A kampány három pillére

A toborzás 2024 októbere és 2025 márciusa között zajlott. A kampány három fő pillérre épült:

• interaktív fizikai élményekre, mint a LED-fényekkel megjelenített budapesti repülési útvonalakat bemutató installáció, a reflexfalas villamosmegálló, illetve a hagyományos promóciós terek digitális játékközponttá alakítása;

• digitális tartalomstratégiára, amely a közösségi médiában, influencerek bevonásával épített hidat a fiatalok felé;

• valamint egy online játékra, amely játékos formában tesztelte a légiforgalmi irányításhoz szükséges készségeket.

„A kampány a hagyományos és digitális világ közötti átjárhatóságot helyezte a középpontba, ezzel új szintre emelve a toborzási kommunikációt. A QR-kódos megoldások, az élő installációk és az online játék több mint 6,5 millió elérést és 40 000 játékhasználatot generáltak” – nyilatkozta Bárány Ákos, a HungaroControl kommunikációs és marketing igazgatója. 

Az intenzív toborzásnak köszönhetően a légiforgalmi irányítók száma 10 százalékkal nőtt egy év alatt. A vállalat célja, hogy a következő öt évben több mint 50 százalékkal bővüljön a hazánk magas légterén áthaladó járatokat kezelő szakemberek száma.   

Nemcsak online, hanem személyes utcai élményre is épült a kampány

„Az elmúlt évben nemcsak pótoltuk a hiányzó irányítói kapacitásokat, hanem sikerrel új alapokra helyeztük a toborzási stratégiánkat is” – mondta Fluck Benedek, a vállalat humán erőforrás vezérigazgató-helyettese. 

Értékes díjakat is bezsebeltek

A toborzó kampány megvalósítását nemzetközi szakzsűrik is elismerték. A Stevie International Business Awards versenyén a HungaroControl elnyerte a hagyományos és digitális csatornákat integráló kommunikációs kampány díját, illetve második lett a legjobb tartalommarketing kategóriájában. Emellett a „Százból öt! Te benne vagy?” vizuális történetmesélése első helyezést ért el a PRNEWS Platinum PR Awards-on. Továbbá a magyar léginavigációs vállalat a világ 82 országának PR-ügynökségeit tömörítő ICCO Global Awards versenyén is a döntősök listáján szerepel.