Munkaviszony mint párkapcsolat

Karrieroldal mint mágnes

Thomas Delorme, a karrieroldalakat építő Redancy elnökhelyettese egyenlőségjelet tett a recruitment és a marketing közé - a recruiTECH konferencián tartott előadásában - és kiemelte, hogy újra kell keretezni a gondolkodást a toborzásban, ugyanis az emberek többsége alapvetően látogató, esetleg az adott cég, márka termékének használója, jóval nagyobb arányban, mint amennyire álláskereső vagy jelölt. Vagyis ahhoz, hogy egy karrieroldal valóban mágnesként tudjon működni az kell, hogy általánosan a felhasználókhoz szóljon, és lehetőleg győzze meg őket arról, hogy az adott cégnél érdemes lenne dolgozni is, vagyis a márka és a munkáltatói márka szorosan összekapcsolódik.

Az oldalaknak pedig olyan egyszerűen és felhasználóbarát módon kell működniük, ahogy egy utazástervező vagy –foglaló oldalnak, ahol megadhatom a kritériumokat, és megkapom a leginkább a keresésemre szabott válaszokat. Hangsúlyozta: valójában nem is a konkurenciával kell versenyezni manapság a munkavállalókért, hanem az egész internettel, egyáltalán a figyelem megszerzéséért. Így az ott található legjobb gyakorlatokat kell felhasználni.

Valamint a marketingen túl a társkeresést is behozta a képletbe a szakember, ahol mint mondta szükséges, hogy az ember a lehető legjobb színben tüntesse fel magát, de ne hazudjon, elfogadva saját hibáit és korlátait. Ugyanis a valódi kapcsolódás, ahogy egy párkapcsolatban, a munkahely esetében is kölcsönös döntés, a munkaviszony idejére (ha és amennyiben) exkluzivitás.

Az álláskeresők nagy része általában egy hirdetés vagy Google keresés (80%) nyomán érkezik a karrieroldalra és nem az egész oldalt látja, hanem csak az állást. Így nagyon fontosak azok az információk, amit ezen a „találkozáson” keresztül meg tudnak szerezni a látogatók. Delorme microsite-ok létrehozását javasolja, akár egy-egy álláshoz, ahol lehetőség szerint minél teljesebb információhalmaz álljon rendelkezésre, akkor is, ha az illető mélyebbre szeretne ásni a vállalatról. Ráadásul, mint mondta, nem érdemes egy karrieroldalt a végletekig csinosítgatni, inkább amilyen gyorsan lehet elindítani, majd a működés során finomhangolni, különben mire „kilőjük” már idejétmúlt lesz. Elengedhetetlen a gyors alkalmazkodás, például ahhoz is, hogy a fiatalok viszont már álláskereséshez is gyakran a TikTokot használják, vagyis szükségszerű a megfelelő célzás, a CRM rendszerek használata a hatékony toborzáshoz. 

A kereslet-kínálathoz kell a folyamatokat igazítani

Norman Mauer, az Indeed.com Senior Talent Strategy Advisora elmondta, hogy az Indeed 60 országban van jelen, összesen több mint 30 millió álláshirdetéssel. Magyarországon havi két millió látogatójuk van, és a legfontosabb céljuk, hogy a keresletet és kínálatot összehangolják, ami globális hirdetőplatformként csakis állandó adatelemzéssel és adatvezérelt döntések meghozatalával működhet. 

Norman Mauer, Indeed

A hirdetésekre vonatkozóan felvázolta az AIDA koncepciót: Attention-Interest-Desire-Action – ami a figyelem megragadását, az érdeklődés kialakítását, a vágyat és az ennek nyomán keletkező cselekvést (vagyis jelentkezést az állásra) takarja. Az álláshirdetésnek mindezen kritériumok tekintetében jól kell teljesítenie ahhoz, hogy elvezessen a pályázásig. Ehhez fontos a munkakör megnevezése – vagyis a hirdetés címe, hogy a benne lévő információk mennyire relevánsak, mennyire értékesek a jelentkező számára. Minél inkább azok, annál többen fognak a jelentkezés gombra kattintani. A tartalom és a funkció mindenképpen meg kell, hogy előzze a formát. 

Kiemelte azt a munkáltatók számára nyilván nem könnyen emészthető tényt, hogy a munkavállalók jelentős része a munkahelyén keres állást, Magyarországon 69% mobilon, így minél rövidebb egy álláshirdetés annál hatékonyabb tud lenni, akár 30%-kal többen jelentkeznek egy rövidebb posztra. További 10%-kal növeli a jelentkezési kedvet, ha adott a távmunka lehetősége, és még eredményesebb, ha a fizetési információkat is tartalmazza. Az Indeeden a hirdetések 75%-ában szerepelnek a bérezéssel kapcsolatos adatok. A szakember szerint 46% számára fontos a wellbeing így azt is érdemes megemlíteni a szövegben. Mindezt annak fényéban átgondolni, hogy egy jelentkezési folyamat a top vállalatokhoz mindössze 5,25 percet vesz igénybe. 

Nyitóképen Thomas Delorme