PPC Audit: hogyan hozd ki a maximumot a hirdetéseidből?

Miért érdemes igénybe venni egy PPC auditot?

N.SZ.: A hirdetéskezelés egy bonyolult szakma, tele szakkifejezésekkel. Olyan mint, amikor elviszed az autód szervizbe: megbízol egy szakértőt, de nem tudsz megbizonyosodni arról, hogy kellően alaposan végezte-e el a munkáját. Egy külsős, pártatlan audit abban segít, hogy 100% magabiztossággal megállapítsuk, hogy a vállalkozás hirdetései megfelelően futnak.

Egy átfogó és professzionális PPC Audit (<-- ha elkészül a szolgáltatás aloldala, erre mehet a link) nem pusztán a PPC fiókok gyorsan átfutott ellenőrzése, hanem egy részletes és testre szabott elemzés, amiből valódi üzleti előnyök születnek. A kampányok sikerességét mindig pontosan meghatározott KPI-okkal (Key Performance Indicator, vagyis fő teljesítménymutató) kell követni, hogy napról napra mérhető legyen az előrelépés. Az elemzés végére pontos képet adunk arról, hogy hol tartasz most, és milyen lépésekkel lehet közelebb jutni a kitűzött céljaidhoz.

Mit tartalmaz a Marketing21 PPC audit?

N.SZ.: Egy PPC Audit cégünknél 4 fő elemből tevődik össze:

PPC tervezés: átnézzük, hogy a kampányaid megfelelnek-e a vállalkozásod céljainak. Hiszen ha nem az üzleti célokhoz igazodnak a kampányok, teljesen mindegy milyenek a technikai beállítások.
Analitikai Audit: megvizsgáljuk a mérési rendszeredet, például a Google Analytics beállításait. Kiderül, hogy pontosak-e a mérések.
Hirdetési fiók audit: górcső alá vesszük a Google Ads és Facebook fiókjaid beállításait. Aprólékosan, több tucat szempont alapján végigmegyünk a beállításokon és pontozzuk azokat.
Eredmények és javaslatok összefoglalása: részletes írásos összegzést adunk a tapasztalatainkról, javaslatokkal, amit egy személyes konzultációval is egybekötünk.

Hogyan zajlik a folyamat?

N.SZ.: Első lépésként felmérjük, hogy pontosan mit szeretnél elérni a kampányokkal, tehát megismerjük az üzleti célt. Ezt követően hozzáférést kérünk a szükséges fiókokhoz és átnézzük a Google Ads, Meta Ads, Google Analytics, stb beállításait. Természetesen minden információt szigorúan bizalmasan kezelünk: az adatbiztonság nálunk magától értetődő. Végül szakértő kollégáink elkészítik a személyre szabott elemzést, amit be is mutatunk egy konzultáció keretei között. Arra törekszünk, hogy laikusként is érthető eredményeket adjunk, hiszen a megrendelőink a legtöbb esetben nem PPC szakértők, hanem cégvezetők és marketing menedzserek.

Mit szoktatok vizsgálni egy PPC Audit során?

N.SZ.: A Marketing21-nél 7 elengedhetetlen vizsgálati sarokköve van egy mindenre kiterjedő PPC Auditnak: Az alapbeállítások – már itt felszínre kerülhetnek olyan hibák, ami később nagy problémát okozhatnak. A konverziókövetés átnézése, a kampánystruktúra elemzése, a kampánytípusok átnézése, a hirdetéscsoportok megfelelő kialakításának auditja, végül pedig a hirdetésszövegek és hirdetéskreatívok elemzése. Ugyanakkor azt is látjuk, hogy minden ügyfél és minden fiók egyedi, ezért nem csak a sablonos megoldásokra szorítkozik az audit.

Mi történik, miután valaki megrendeli tőletek a PPC auditot?

N.Sz.: A PPC audit megrendelése után rövid időn belül felvesszük a kapcsolatot az ügyféllel, hogy egyeztessük a konzultáció időpontját. Feltérképezzük, hogy mit szeretne a vállalat elérni, majd pedig bekérjük a szükséges hozzáféréseket. Az előzetes egyeztetés abban segít nekünk, hogy ne csak hibák listáját adjuk át, hanem kézzelfogható, gyakorlati megoldásokat.

A fiókba elrakott audit nem ér semmit, ezért olyan javaslatokat adunk, amelyekkel valóban fejleszthető a marketing eredményesség. Néha mindössze néhány apró elmaradást találunk a fiókban - például egy bekapcsolva felejtett keresési partnerhálózat beállítást. Ezeket módosítva az ügyfél mindössze 2 perc alatt 10-20% javulást tapasztalhat a fiókjában. Más esetekben viszont sajnos azt javasolja az audit, hogy új kampánystruktúrára van szükség.