A vezetők Linkedin láthatatanság évente akár milliárdos költség is lehet - mit mutat a legújabb kutatás?
A brit In Good Company idén publikált kutatása szerint a nagyvállalatoknál a vezetők Linkedines láthatatlansága átlagosan évente 17,3 millió fontba kerül*. Nem marketinges nagyítás ez, hanem konkrétan kiszámolt költség: fluktuáció, toborzás, elvesztett organikus elérés és gyengébb employer brand.
A teljes kutatás és az interaktív kalkulátor itt érhető el: https://bnktms.hu/LeadInvis€Calc
Az eredeti Linkedin bejegyzés (Ash Jones): https://bnktms.hu/LeadInvis€Res
Miért releváns ez Magyarországon?
A brit modell logikája nálunk is működik, csak a számok mások. Egy 8-10 ezer fős magyar ipari cégnél a vezetők Linkedin láthatóságának hiánya konzervatív becsléssel is 800 millió - 1,25 milliárd forint közötti éves felesleges plusz költséget jelenthet.
Kalkulátor képe:
https://bnktms.hu/LeadInvis€Calc:
A legfontosabb költségtételek:
- Szenior vezetők pótlásának költsége (150-200% a fizetésüknek)
- Magasabb fluktuáció a közép- és alsóbb szinteken
- Gyengébb employer brand miatt fizetendő bérprémium
- Elvesztett organikus elérés (amit később fizetett hirdetéssel kell pótolni)
Mit lehet tenni?
A kutatás négy gyakorlati javaslatot fogalmaz meg, amelyek magyar környezetben is érvényesek:
- Ne legyen „mellékes feladat”
Ha valami ennyibe kerül, akkor legyen valakinek a fő feladata, ne csak egy to-do lista eleme, vagy egy púp valakinek a hátára
- Jelöljünk ki tudatos „nyilvános hangokat”
Nem kell minden vezetőnek posztolnia. Elég egy 8–15 fős, stratégiailag** kiválasztott kör, akik rendszeresen és hitelesen jelennek meg, úgy, hogy a marketing és a felsővezetés is támogatja őket.
- Mérjük, mint bármely más csatornát
Ha nincs mérés, nincs prioritás és nincs forrás sem!
- A hitelesség fontosabb a mennyiségnél
Egy valódi, a vezető saját hangján írt poszt többet ér, mint tíz „céghangú” közlemény.
Összefoglalva
A vezetők Linkedin jelenléte már rég nem „nice to have” kommunikációs kérdés. HR- és üzleti oldalról is mérhető költségtényező. A brit kutatás és a hozzá tartozó kalkulátor jó kiindulópont ahhoz, hogy saját cégünkre is lefordítsuk a számokat.
Érdemes megnézni a kalkulátort, és végiggondolni: nálunk mennyibe kerül a vezetői láthatatlanság?
Én itt egy 9000 fős kitalált vállalat adatait és a magyar fluktuációs adatokat használtam fel.
--
Szeretnéd, ha a vezetői Linkedin jelenlét nálatok is mérhető üzleti eredményt hozna, nem csak „kommunikációs feladat” lenne?
Nézd meg a Linkedin-Kepzes.hu programjait, ahol konkrétan azzal foglalkozunk, hogyan lehet a vezetők láthatóságát rendszerszinten felépíteni és mérni.
Fizetések: https://bnktms.hu/fizetesekHU
HR Trendek: https://bnktms.hu/RndstdHRSurv
Bánki Tamás Linkedin Szakértő és tréner. 2011 óta foglalkozik Linkedin profiloptimalizálással, tartalomstratégiával és vezetői jelenléttel. A Linkedin-Kepzes.hu alapítója, rendszeresen ír és tart képzéseket a vállalati és vezetői Linkedin használatról.
