Az új Értékesítési Vezető első lépései
Hát akkor végre elérkezett a nagy nap és ott állsz az új cég irodájában, hogy nekikezdj karriered következő kihívásának, mint a cég új értékesítési vezetője.
Miután bemutattak mindenkinek saját technikádat alkalmazva elindulsz a tanulási folyamaton. Első lépcsőben az új csapatod és a folyamatokat szeretnéd megismerni, KIK azok akik megküzdenek a napi kihívásokkal, feladatottal, HOGYAN és MIÉRT teszik mindezt.
„A KIK”
Az első és legfontosabb feladat, hogy mindegyik értékesítővel megismerkedj személyesen és megértsd, hogy
- miként, mikor és milyen módon kerültek a vállalathoz
- miért pont ezt a vállalatot választották
- mi motiválja őket (pénz, státusz, biztonság, munkával való elégedettség, elismerés)
- mik a fő céljaik, hova szeretnének eljutni
- melyek a legnagyobb kihívások a napi munkában
Ahhoz, hogy a „jeget feltörd”, bizalmat felépítsd, őszintén tudjatok egymással beszélgetni, érdemes megosztani a kollégával egy-két személyes témát. Mik a Te személyes kihívásaid, céljaid, miért vállaltad el ezt a posztot, és ha már úgy érzed, akár megoszthatsz vele személyes jellegű dolgokat is, amely segít felépíteni a bizalmat. Természetesen a tekintély felépítése is cél, amely viszont egy lassabb folyamat és egy külön fejezet.
„A HOGYAN”
A következő feladat, hogy megvizsgáld az értékesítési folyamatot, többek között, hogy
- milyen technikát használ értékesítőd az új vevők felkutatására, meglévők ápolására
- miként készül fel az értékesítő a vevői megkeresésekre (telefonhívás, személyes látogatás, kutatás)
- milyen tárgyalás technikai készségekkel rendelkezik („jégtörési technika” a tárgyalás elején, kérdezéstechnika, aktív hallgatás, lezárás)
- miként és mi a stratégiája az ajánlat elkészítésénél és milyen módon ad visszajelzést az ügyfélnek
- hogyan kezeli a konkurenciát (új ügyfélnél a jelenlegi beszállító lépéseit, meglévő ügyfélnél a konkurencia aktív jelenlétét)
Természetesen az értékesítési folyamatnak összhangban kell lenni a vállalati célokhoz. Ha egy piackihívó szerepben lévő vállalat vagyunk, ahol nagyobb hangsúlyt fektetünk az új ügyfelek megszerzésére (vadász típusú értékesítés) más technikát kell alkalmaznunk a piac vezető/megtartó (farmer típusú értékesítés) stratégiával szemben.
„A MIÉRT”
A harmadik feladat, megérteni, hogy miért és milyen céllokkal felvértezve tevékenykedik az értékesítő. A jelenlegi mérőszámok (KPI) elemzése segít nekünk abban, hogy megértsük milyen célokkal és feladatokkal küldte értékesítőnket „csatába” az előző vezető. Ilyen mérőszámok lehetnek többek között
- az új és meglévő értékesítés aránya
- a látogatások száma, új és meglévő vevők aránya
- a projekt hatékonysági index (mennyi lehetőségből lett projekt és hány projektet sikerült megnyerni az értékesítőnek a kiadott ajánlatokból)
- a vevői elégedettségi index
- a látogatás és költség hatékonysági index (megtett km)
A mutatók elemzése fontos feladat egy vezető számára. Amellett, hogy itt is összhangban kell lennie a vállalati célokhoz az is fontos, hogy ezek a célok elérhetőek, mérhetőek és kihívásokkal teliek legyenek. Elérhetettlen cél mellett az értékesítő hamar elveszti motivációját és könnyen előfordul, hogy máshol fogja keresni az új kihívásokat.
Miután megismerted a kolléga szerepét a szervezetben, feltérképezted az erős és gyenge pontjait, megismerted a motivációit megfelelő helyzetbe kerültél, hogy továbbgondold milyen személyes fejlesztés és coaching szükséges, hogy értékesítőd még sikeresebb legyen.
A fenti beszélgetéshez, „feltérképezéshez” érdemes minimum egy egész napot rászánni, úgy, hogy közben csak rá és a munkájára koncentrálsz. A legjobb technika ha csatlakozol egy munkanapjához, közösen ügyfeleket látogattok és utazás közben beszélgettek. Fontosnak tartom kiemelni, hogy a vevő látogatások során inkognitóban legyél és NE mint az értékesítési vezető. A vevő szemében az értékesítési kollégád legyen a kapcsolattartó és az adott helyezettben a döntéshozó, mert máskülönben az értékesítőd elvesztheti hitelességét.
Szerző: Hamsik Gábor
A jó és a megfelelő értékesítési szakemberek, tehetségek (SalesTalents) megtalálása, kiválasztása és fejlesztése mindig egy nagy kihívás és fontos terület. Egy jó értékesítési vezető pedig a fő mozgatórugója egy értékesítési szervezet sikerének. Ez a blog értékesítésben és értékesítési vezetésben jártas szakemberek tapasztalatait, véleményeit és gondolatait osztja meg az olvasókkal.
