Döbbenetes kísérlet: nem mindegy, hogy férfi vagy nő posztol a LinkedInen

A Telegraphban megjelent riport szerint Lucy Tobin brit újságírónő meghökkentő kísérletbe kezdett: egyetlen kattintással megváltoztatta LinkedIn-profilja nemét nőről férfire – és azonnal drámai változásokat tapasztalt a láthatóságában. Több mint egy évtizede aktív felhasználóként addig nagyjából heti 10–20 új kapcsolatfelkérést kapott, ám a váltást követően percek alatt elkezdtek özönleni a követők és a meghívások.

A különbség számokban is megmutatkozott. Tobin egy, korábban női profillal közzétett posztja 25 ezer megtekintést ért el. Néhány nappal később, már „férfiként”, hasonló jellegű tartalommal, az algoritmus több mint 250 ezer néző elé juttatta el az írását. Egy hét alatt az elérései 2 235 százalékkal nőttek, követőtábora pedig 3,3 százalékkal bővült.

Bár Tobin saját bevallása szerint nem változtatott a kommunikációján, mások ennél tovább mentek. Több női szakember próbálta úgynevezett „maszkulin kódolású” nyelvezetre átírni posztjait, és ezek szintén látványosan nagyobb forgalmat kaptak. Az egyik legismertebb közös kísérletben két férfi és két nő teljesen azonos tartalmat posztolt egyszerre. A két női profillal a bejegyzés követőik töredékét érte el, míg a férfiaké a saját bázisuk többszörösét.

A jelenségre sokan felkapták a fejüket. Felicity Menzies, aki több tízezer kapcsolattal rendelkezik a platformon, részletesen elemezte saját eseteit: szerinte a LinkedIn algoritmusa aránytalanul jutalmazza a férfiasnak tekintett vezetői hangnemet, miközben visszafogja a semleges vagy feminin megfogalmazású posztokat – még akkor is, ha az olvasók valójában ezeket kedvelik jobban.

A LinkedIn mindezt tagadja. A cég szerint a rendszer „nem használja a nemet rangsorolási tényezőként”, és rendszeresen vizsgálja az esetleges nemi alapú eltéréseket. A felhasználói tapasztalatok azonban másról árulkodnak, és egyre több érintett csatlakozik a Fair Visibility for All („Méltányos láthatóság mindenkinek”) nevű petícióhoz.

A tét nem kicsi, mert a platformnak valós munkaerőpiaci hatása van: évente több millió álláskeresőt közvetít, és a toborzók háromnegyede rendszeresen innen választ jelölteket. Ha a férfiak posztjai nagyobb láthatóságot kapnak, az közvetve előnyt jelenthet számukra a karrierépítésben és az üzleti kapcsolatok bővítésében is.

Szakértők szerint mindez túlmutat a LinkedInen. Az algoritmusok olyan adatokból tanulnak, amelyek maguk is a társadalmi egyenlőtlenségeket hordozzák. Ha a múltban a férfiak hangja volt jobban látható, a mesterséges intelligencia könnyen újratermelheti ezt az aránytalanságot – akár akaratlanul is.

Tobin a kísérlet végén viccesen megjegyezte: egyelőre megtartja a profilképére rajzolt bajuszt, mert „Luke-ként” láthatóan jobban működik a LinkedIn. De a tapasztalata rávilágít valamire, amit sok nő már régóta érez a platformon:

a láthatóság nem mindig érdem, néha csak algoritmuskérdés.

Mit árul el a vezetőről a LinkedIn profilja?

- olvassa el korábbi cikkünket!