2009. január 1-jétől megváltozott a Magyar Turizmus Zrt. Szervezeti és Működési Szabályzata (SZMSZ). A társaság szervezeti átalakítását személyi változások is kísérik. Az átalakítás egyik elsődleges szempontja volt, hogy a vezetői szintek és a felső vezetők száma ne növekedjen.